Pra Renovar Tua Marca
A reconversão da imagem da Casa de Alba, especializada em óleo e carnes, avança com sucesso após um ciclo em que a manutenção de teu patrimônio artístico deixou quase tremendo, a tua fortuna. Cayetano Martinez de Irujo no seminário ‘O design como fator de sucesso empresarial”, ordenado na Liga de Diretores de Comunicação (Dircom).
esse fórum foi tratado a importancia do design pela imagem das marcas e no qual bem como participaram o designer Manuel Via e Jesus Navarro, director-geral da empresa andares de especiarias Esperia. Um encontro em que contaram como investimento e renovação de sua imagem acabou por descolar seus negócios. Uma das famílias mais poderosas de Portugal decidiu deixar de lado “a mentalidade rentista” e integrar-se na dinâmica empresarial do século XXI. Assim, o causador da imagem da Moradia de Alba, que não o herdeiro, teve que inventar pra nutrir o negócio de uma família com um capital “comido pelas casas, palácios, reconstruções e coleções artísticas”.
Dessa forma, o filho da Duquesa de Alba, por ordem de sua mãe, começou há apenas 5 anos essa nova caminhada afastada de sua carreira como piloto. Um caminho em que teve de potencializar as atividades e cursos da Fundação, as visitas e eventos no Palácio de Liria (nesta hora coordenado pela irmã Eugenia) e a venda de produtos agrícolas.
Isto sim, foi reconhecido que, apesar dos problemas, a sua família tem “uma parte mais arrojada. No Corte Inglês, tais como, entramos sem dificuldades e com condições especiais”. Experiência que contrasta com a vivida por Jesus Navarro, diretor-geral do Esperia, quem teve que ouvir mais de uma vez que seu objeto não era pra estar nas prateleiras do mercado das grandes lojas de departamento.
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Todavia o tempo acabou por ceder pontos comuns a essas duas corporações familiares, quem confiaram a tua imagem, com excelentes resultados, o designer Manuel Rodovia. A mistura entre a tradição e a modernidade repercutiu positivamente nas vendas de seus produtos que, em caso de Esperia “subiram 20%, quando” mudaram “o design do frasco e o logotipo”.
A Moradia de Alba teve que fazer frente à “enorme popularidade da figura da Duquesa, no entanto a inexistência de suporte de frente pro teu património. Tínhamos que reunir as duas coisas”, explicou Caetano. Uma imagem como personagem público de que ele sim poderá ser herdeiro dada a escolha de sua mãe para que, em ordem decrescente de projeto. Todavia, segundo contou, juntamente com Manuel Rua, no processo de escolha do projeto sim participaram o resto de seus irmãos.